چگونه در اینستاگرام موفق شویم؟ بارها و بارها موفقیت دیگران را در شبکه اجتماعی اینستاگرام دیده اید و از خود پرسیده اید او چگونه موفق شد؟ اما پیمودن مسیر موفقیت گاه با چالشهای بزرگی همراهست که وقتی وارد گود می شویم تازه متوجه راه پرفراز و نشیبش می شویم.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ افراد صاحب نفود چه کسانی هستند؟ کجا باید آنها را پیدا کنیم؟ در این مقاله سعی داریم شما را با روشی جذاب در بازاریابی و برندینگ آشنا کنیم و سپس در مفالات بعدی نمونه های عملی و راهکارهای اجرایی برای بهره مندی از این شیوه نوین بازاریابی را به شما ارائه می کنیم.
بازاریابی افراد تاثیرگذار (Influencers) به معنای بازاریابی محصولات و خدمات توسط آن دسته از افرادی است که بر عموم مردم نفوذ دارند، مانند مشاهیر،چهره های محبوب جامعه، هنرمندان، ورزشکاران و … همه کسانیکه هوادارانی برای خود دارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ برخلاف بازاریابی به معنای عام و معمول است و مصرف‌کنندگان (مخاطبان) را به طور مستقیم هدف تبلیغات قرار نمی دهد. در واقع به واسطه نفوذ افراد تاثیرگذار در جامعه، شرکتها می توانند محصول یا خدمات خود را به بازار بشناسانند. اینفلوئنسر مارکتینگ اثری مشابه بازاریابی دهان به دهان دارد، با این تفاوت که مستلزم معرفی مستقیم نیست و معمولا به صورت توصیه ای و غیرمستقیم انجام می شود که تاثیرگذاری به مراتب بیشتری از روشهای معمول دارد.
این نفوذ ممکن است در هر کسی وجود داشته باشد و لزوماً فرد صاحب نفوذ یکی از مشاهیر نیست. هر چند برای بازاریابی کالاها اغلب از مشاهیر استفاده میشود، زیرا در نظر عموم مردم بسیار قابل احترام و به علاوه بسیار در معرض دیدند. در واقع وقتی فردی مشهور از محصولی استفاده میکند، با احترامی که نزد مردم دارد، مهر تأییدی بر کیفیت آن محصول میزند.
در سالهای اخیر بلاگرها، اینستاگرامرها و نویسندگان فضای مجازی نیز به دسته افراد تاثیرگذار پیوستند، چون قابل اعتمادند و از وفاداری مخاطبانشان برخوردارند. وقتی یک بلاگر محصولی را معرفی میکند، تأثیرش از تبلیغات به شکل سنتی بسیار بیشتر است. شرکت ها می‌توانند با بهره‌گیری از افراد صاحب نفوذ از بدبینی و سوءظن حاصل از پیام‌های تبلیغاتی مستقیم و به قول معروف گل‌درشت مصون بمانند. برای پیدا کردن آنها کافیست چرخی در شبکه های اجتماعی بزنید اما ارتباط با آنها کار آسانی نیست.
یکی از دلایل مهم استقبال عموم از شبکه های اجتماعی، حضور پررنگ و جذاب همین افراد مشهور و محبوب شان در این رسانه هاست. یک فرد صاحب نفوذ از یک شبکه اجتماعی نظیر اینستاگرام به عنوان یک تریبون و رسانه شخصی استفاده می کند. ایده ها، افکار، دغدغه ها و زندگی روزمره او مورد توجه عموم مردم است و بی واسطه با هواداران خود در ارتباط است.
تبلیغات در اینستاگرام توسط افراد تاثیرگذار (Influencers) یک استراتژی هوشمندانه و یک تصمیم درست است اما چالش ها و سختی های خود را دارد که اگر درست اجرا نشود تاثیرات سوء آن نیز به شدت مخرب خواهد بود.
این شیوه تبلیغاتی در حالیکه بسیار جذاب است اما چالشهای زیادی هم با خود به همراه دارد. انتخاب درست اینفلوئنسر هایی که شخصیت و جایگاه آنها به هویت برند و کسب و کار شما نزدیک باشد، اولین و مهمترین چالش است که البته برای شما بسیار زمانبر خواهد بود. مذاکرات طولانی و انتقال صحیح پیام کمپین به آنها انرژی و توان زیادی میطلبد و کنترل آن چیزی که در نهایت منتشر خواهند کرد نیز کاریست بس دشوار.
بینابرند با تجربه اجرای دهها کمپین موفق در اینستاگرام برای برندها و کسب و کارهای کوچک و بزرگ، یک مشاور بازاریابی آگاه و حرفه ای است و اجرای موفقیت آمیز پروژه اینفلوئنسر مارکتینگ شما را تضمین می کند. متخصصین بازاریابی بینابرند ایده پردازی، طراحی سناریو، انتخاب بهترین گزینه ها و اجرای منظم و دقیق کمپین را در سریعترین زمان ممکن برای شما فراهم می کنند.
جهت سفارش پروژه اینفلوئنسر مارکتینگ با ما تماس بگیرید.
این مقاله را هم بخوانید» مزایای تبلیغات در اینستاگرام با شیوه اینفلوئنسر مارکتینگ
تبلیغات در اینستاگرام برای ال جی موبایل با هدف معرفی پرچمدار جدید موبابل ال جی “LG G6” از اواسط تیر ماه 1396 آغاز شد. این کمپین در قالب یک مسابقه اینستاگرامی با عنوان “بپاجانمونی” آغاز گردید تا ویژگی لنز دوربین این موبایل هوشمند در عکاسی واید به عموم علاقمندان معرفی گردد.
در این کمپین اینستاگرامی، علاقمندان به ارسال عکسهای نافص خود با هشتگ #بپاجانمونی تشویق میشوند تا شانس بردن گوشی هوشمند LG G6 را بدست آورند. ویدیو مارکتینگ با انتشار یک ویدیوی خلاقانه از پندانه جدابیت این کمپین را چند برابر کرد و در شبکه های اجتماعی، خصوصا اینستاگرام این کلیپ بارها به نمایش درآمد. منتظر اخبار تکمیلی از این کمپین خلاقانه باشید.
استفاده هوشمندانه برند “نانسی” در انتخاب شیوه غیرمستقیم در ترویج نام و جایگاه سازی برند خود به عنوان حامی یک کمپین در ستایش مقام زنان و همچنین انبوه سپاری آن توسط رسانه های آنلاین و جلب مشارکت هنرمندان و مردم، ما را متوجه این نکته مهم میکند که همیشه قرار نیست با تبلیغات کلیشه ای به دنبال جذب مخاطب باشیم بلکه با اجرای طرحهای مردم نهاد، مخاطب خود به سمت ما خواهد آمد.
تولید محتوا در قالب نوشته، فیلم و صدا توسط علاقمندان به شرکت در این کمپین انجام خواهد شد. دو قصه از بین محبوب ترین آثار ارسالی به تصویر کشیده می شود و سایر قصه های محبوب در قالب یک کتاب منتشر خواهد شد.
مراسم افتتاحیه کمپین “هر زن یک قهرمان” در تاریخ 24 اردیبهشت با حضور هنرمندان و شخصیتهای شناخته شده و به میزبانی “نانسی” برگزار گردید. شرکت کنندگان تا نیمه آبان فرصت دارند در این کمپین ثبت نام و شرکت کنند.
این کمپین به شیوه انبوه سپاری قرار است با استفاده از بسترهای دیجیتال نظیر شبکه های اجتماعی و سایتهای اینترنتی، داستان زندگی زنان قهرمان را از زبان مردم نقل کند و به تصویر بکشد. مخاطبان و مجریان این کمپین یک گروهند و قرارست قصه ها و خاطرات الهامبخش خود از زنان قهرمان زندگیشان را نقل کنند و محبوب ترین ها را از بین آن انتخاب نمایند.
بینابرند افتخار دارد در راستای عمل به تعهدات اجتماعی و مسئولیت پذیری خویش، به جرگه همراهان این طرح ارزشمند پیوسته و از قدرت رسانه ای خود در شبکه های اجتماعی و سایر رسانه های دیجیتال جهت معرفی و ترویج کمپین “هر زن، یک قهرمان” استفاده کرده و طی یک برنامه منسجم، تبلیغات در اینستاگرام و سایر رسانه های آنلاین را برنامه ریزی و اجرا نماید.
تبلیغات در اینستاگرام به شکلی که امروزه شاهد آن هستیم فرصتی طلایی را برای ارتباط موثر برندهای مطرح با جامعه مصرف کنندگان فراهم کرده است. سه دلیل مهم زیر ضرورت اهمیت حضور برندها در این شبکه اجتماعی را اثبات می کند.
شبکه اجتماعی اینستاگرام بواسطه تصویرمحور بودن، تاثیر به سزایی در جهت دهی به افکار عمومی دارد. مردم به سادگی با آن ارتباط برقرار کرده و تبلیغات در اینستاگرام به همین دلیل شانس زیادی برای دیده شدن به برندها می دهد.
آمارهای موجود حاکی از آنست حدود ۶۸% کاربران اینستاگرام خانم ها هستند. از طرف دیگر فعالیت این قشر نیز در این شبکه اجتماعی بدلیل سادگی کاربری و تصویر محور بودن آن بیشتر از مردان است. این دلیل مهم نیز اثبات می کند که برندهای مصرفی خصوصا نام های تجاری که در حوزه های مواد غذایی، لوازم آرایشی و بهداشتی، زیورآلات، پوشاک، لوازم خانگی و … فعالیت می کنند بخت زیادی برای ارائه خود به گروه مخاطبان در این فضا خواهند داشت و از این برتری کمی و کیفی حضور خانمها در اینستاگرام باید استفاده کنند.
در حال حاضر اینستاگرام اولین و مهمترین شبکه اجتماعی در ایران است. طبق آمارهای رسمی بیش از چهل میلیون گوشی تلفن هوشمند در ایران در دست مردم است و روز به روز به تعداد استفاده کنندگان از اینترنت روی تلفن همراه افزوده می شود. این دلیل مهم نیز بیش از پیش به ضرورت حضور برندها در این شبکه اجتماعی صحه می گذارد.
برندهای پرمصرف که در زندگی روزمره مردم حضور دارند و به نوعی در شکل دادن به سبک زندگی آنان تاثیرگذارند، فرصتی مغتنم را پیش روی خود دارند. تبلیغات در اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی اگر با برنامه ریزی و استراتژی صحیح همراه باشد، در ارتقاء جایگاه برند و بالابردن محبوبیت آن در جامعه و گروه مخاطبان قطعا کارساز است. بینابرند با سابقه اجرای دهها کمپین مطرح تبلیغاتی در اینستاگرام، مشاوری امین و باتجربه برای برندهاست تا آنها را در این راه یاری نماید و به موفقیت برساند.
تبلیغات در اینستاگرام همزمان با رشد اینترنت همراه و افزایش کاربران آن در بین جامعه ایرانی رواج یافت. بینا برند از سه سال پیش به عنوان یکی از پیشگامان تبلیغات و بازاریابی در شبکه های اجتماعی این شیوه جدید از بازاریابی اینترنتی را آغاز کرد و کمپین های موفقی را برای برندها و کسب و کارهای بزرگ و کوچک اجرا نمود.
اما چرا تبلیغ در اینستاگرام اینقدر اهمیت دارد؟ و برای موفقیت در این شبکه اجتماعی چکار باید انجام دهیم؟ اینستاگرام در حال حاضر محبوب ترین شبکه اجتماعی مبتنی بر تلفن های همراه است. این شبکه اجتماعی یک سرویس ساده اشتراک گذاری عکس و ویدیو می باشد که در سال 2010 توسط کوین سیستروم و مایک کریگر راه اندازی شد و طی مدت دو سال به 100 میلیون کاربر رسید. اینستاگرام در سال 2012 توسط فیس بوک خریداری شد و توانست با سرعتی خیره کننده به بالاترین میزان رشد در جذب کاربران برسد.
اینستاگرام در حال حاضر بیش از 400 میلیون کاربر فعال دارد و روزانه 80 میلیون عکس در آن منتشر میشود. این تصاویر فقط طی یک روز 3.5 میلیارد بار توسط کاربران شبکه لایک میشوند. جالب است بدانید 70% اعضای اینستاگرام خارج از ایالات متحده هستند و از اینرو این سرویس مورد استفاده ملل و اقوام بیشماری در جهان است.
تبلیغات در اینستاگرام هر روز میلیونها ایرانی را تحت تاثیر خود قرار میدهد. اگر تاکنون در برنامه بازاریابی خود “تبلیغات در اینستاگرام” را نگنجانده اید پس یک فرصت عالی را برای دیده شدن از دست داده اید. اینستاگرام به شما کمک می کند با کمترین هزینه گروه مخاطبان بسیاری را با برند و محصولات خود آشنا کنید. محبوب شوید و به موفقیت برسید. برند شما در لحظات زیبای زندگی مردم جاودانه میشود. همه جا با آنها هستید و جزیی از زندگی و لحظات آنها خواهید شد. برای اینکه در مرکز توجه میلیونها ایرانی قرار بگیرید کار را به متخصصین بازاریابی اینترنتی بینابرند بسپارید.
تبلیغات در اینستاگرام بواسطه تصویر محور بودن آن، قدرت بالایی در جهت دهی به افکار عمومی دارد. مردم بسادگی با آن ارتباط برقرار کرده و با آن تعامل میکنند.
اینستاگرام محیطی الهامبخش را برای مردم بوجود آورده که آنها ساعتها وقت خود را صرف جستجو و ایده گرفتن از محتوای جذابش می کنند و می توانند براحتی با تولید محتوای خلاقانه در مرکز توجه اطرافیان خود قرار گیرند.
اینستاگرام با 400 میلیون کاربر فعال بزرگترین جامعه پرشور و محبوب دنیاست. این شبکه اجتماعی مبتنی بر تلفن همراه است و به همین دلیل دسترسی به آن در تمام ساعات شبانه روز ممکن شده است.
در حال حاضر از هر دو ایرانی، یکنفر گوشی هوشمند تلفن همراه در اختیار دارد. این درحالیست که در سال 92 فقط 2 میلیون نفر گوشی هوشمند داشتند و بواسطه ارائه بستر اینترنت پرسرعت روی موبایل و همچنین همه گیر شدن اپلیکیشن های کاربردی ارتباطی این تعداد به 40 میلیون کاربر تا پایان سال 94 افزایش یافت.
طبق تحقیقات ما و آمارهای موجود حدود 68% کاربران اینستاگرام خانم ها هستند. بنابراین کسب و کارهایی که محصولات و خدماتی برای این قشر از جامعه دارند می توانند با یک برنامه ریزی صحیح بخت خود را برای موفقیت در این بازار رقابتی به طرز چشمگیری افزایش دهند.
اگر برای حضور جدی در این شبکه اجتماعی آماده هستید باید در وهله نخست اهداف کوتاه مدت و بلند مدت خود را مشخص کنید و سپس با برنامه ریزی علمی و استراتژی صحیح و گام به گام خود را به شایستگی به مخاطبان معرفی کرده و آنها را با خود همراه کنید. برای طراحی هوشمندانه و پایه ریزی مناسب حرکت خود در شبکه اجتماعی اینستاگرام اکیدا توصیه میکنیم کار را به متخصصین آگاه و باتجربه بازاریابی اینترنتی بسپارید. داشتن نمونه پروژه های موفق و مشتریانی بزرگ شاخص خوبی برای انتخاب آگاهانه یک مشاور بازاریابی خبره است.
افزایش فالوور و هوادار در اینستاگرام اگر بی هدف باشد به هیچ وجه به شما کمک نمی کند، بنابراین به سایتها و اشخاصی که می گویند در ازای مبلغ مشخصی هوادار بگیرید اعتماد نکنید. باید بدانید پتانسیل هر کسب و کاری متفاوت است و میزان جذب هوادار به عوامل زیادی بستگی دارد. شما باید از طریق تولید محتوای جذاب و همچنین انتشار تبلیغات هدفمند در صفحات ارزشمند اینستاگرام، مخاطب خود را بیابید و پس از جذب برای حفظ آنها و تبدیلشان به مشتری و خریدار نهایی تلاش کنید.
بینابرند با رویکرد و نگرش علمی در بازاریابی و برندینگ، افتخار دارد به عنوان یکی از مجموعه های پیشرو در بازاریابی شبکه های اجتماعی، صدها کمپین تبلیغاتی موفق در اینستاگرام برای برندها و کسب و کارهای مطرح ایرانی اجرا کرده است و از این طریق گامهای بزرگی در راستای اعتلای صنعت و تولیدات ایرانی برداشته است.
متخصصین بینابرند پروژه های متعددی را برای اعتلای کسب و کارها و برندهای شناخته شده ایرانی انجام داده اند، با برخی از این پروژه ها آشنا شوید:
